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小白球循迹沃尔沃品牌发展

作者:天盛彩票-天盛彩票官网-天盛彩票app-天盛彩票下载      发布时间:2020-01-15 02:43:27

  “高尔夫”是GOLF的音译,而组成这个单词的四个英文字母“G.O.L.F”又可以被解读为绿色(Green),氧气(Oxygen),阳光(Light),友谊(Friendship)。

  它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和竞技集于一身的运动。如今,随着高尔夫回归奥运项目,这项运动真正走进了大众生活,被越来越多的人关注和喜爱。

  12月10日,第26届沃尔沃中国高尔夫公开赛新闻发布会在深圳召开,宣布将作为赛事冠名赞助商继续支持中国高尔夫球公开赛,推动高尔夫运动在中国的发展和普及。赛事方还宣布未来3年,沃尔沃中国公开赛将落地深圳,在正中高尔夫球会举办。

  一家汽车企业对一项运动或者赛事的长时间支持,与这家企业对自身的定位和品牌需求是相关的。那么,沃尔沃高尔夫是有怎样的渊源?又是什么推动着两者的合作持续向前?

  1995年,沃尔沃成为中国大陆第一家冠名赞助职业高尔夫球赛事的国外品牌。时至今日,沃尔沃中国公开赛已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事。仅2019年沃尔沃中国公开赛就吸引了近5万名观众到场观赛,近5亿的全球观众进行观看,转播时长超过2700小时。

  在沃尔沃25年的坚持助力下,这项赛事已经成为中国高尔夫球运动的一张国际名片。而明年的第26届沃尔沃中国公开赛也将成为中国高球健儿备战2020奥运会的重要战场。引用集团全球高级副总裁亚太区总裁兼CEO袁小林的话说:“很少有哪个赛事的赞助商坚持25年做下来,这种坚持值得被保留,值得延续下去。”

  25年来,沃尔沃中国公开赛见证了大批中国本土球员的成长以及中国职业高尔夫球运动水平的不断提高。在提升职业球员水平的同时,还将高尔夫带进大众生活,促进这项运动的推广普及。今年已经尝试与中高协、广东省高协合作,把高尔夫引进学校,并举办高尔夫讲座。并且,今年也邀请了深圳的小学来到赛事现场,除了在学校接受高尔夫课程之外,还把课程从课堂搬到了赛场。

  在解读这25年支持的源头时,亚太区企业传播副总裁赵琴表示:“当一个品牌选择活动的时候,更多地看价值观是否相符,高尔夫是一种健康、积极向上的体育运动,这与一直以来倡导的健康、积极的生活方式是非常吻合的。通过持续支持这一运动的推广和普及,建立起与消费者之间的情感纽带。”

  沃尔沃中国公开赛将在深圳连续举办3年。深圳因“绿色环保和可持续”的城市发展核心理念备受赞誉。目前,深圳的公交车、出租车已基本实现了纯电动化。在汽车“新四化”的转型期,深圳走在了前沿。沃尔沃中国公开赛落地深圳,也充分体现了追求健康,环保的品牌理念。

  对于环保、可持续发展的专注由来已久,并将可持续发展作为公司的战略目标。在第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会现场,展出了两款新能源车型:沃尔沃XC60T8 E驱混动和沃尔沃S90T8 E驱混动。此举的目的便是向公众传递沃尔沃坚持可持续发展的决心。

  其实,早在1972年,在斯德哥尔摩举行的首届联合国人类环境会议上,沃尔沃时任首席执行官Pehr G Gyllenhammar就表示,汽车制造业对环境污染负有责任。这使沃尔沃成为首家在联合国发表环保宣言、提出承担环保责任的汽车生产制造商。

  2016年,步入全面增长阶段后,发布了面向未来的“2025可持续发展战略”,将可持续发展理念融入运营、研发、产品、制造等企业发展的方方面面。2019年10月16日,在美国洛杉矶发布了“2040环境计划”, 力求在2040年之前发展成为全球气候零负荷标杆企业。而加速推进全面电气化战略,正是对“2040环境计划”的有力践行。2019年5月,与电池制造商宁德时代和LG化学签订长期协议,确保在未来十年内为下一代沃尔沃提供锂离子电池。11月7日,沃尔沃亚太区研发中心电池实验室在上海嘉定正式揭幕。这些举措也标志着朝着可持续发展战略的目标又近了一步。

  除了城市的发展理念与品牌发展理念相契合之外,植根深圳还有另一原因。近年来以广州深圳为中心的华南市场,的渠道网络也在稳健发展,销售与服务满意度得到持续提升,这得益于区域市场的发力。

  赵琴表示,“华南市场本身也是豪华车主力市场,它的潜力非常巨大。华南市场消费者的购买力也非常强,将这样一个拥有25年历史的品牌赛事落地深圳,能够帮助我们提升在华南市场的影响力,扩大我们的品牌美誉度。”得益于华南及各个区域市场的持续发力,今年的前11个月,沃尔沃在中国市场的销量达到137715辆,同比增长16.5%。

  除中国公开赛之外,还通过赞助中欧AMP 24小时精英挑战赛、成都双遗马拉松、哥德堡半程马拉松等运动赛事倡导积极、健康的生活态度与纯正的北欧幸福生活方式。而在产品层面,也将安全、健康、环保做到了极致。以刚刚上市的S60为例,在主打安全、智能化的配置之外,还有一个重要的标签,就是“健康”。它的CLEANZONE清洁驾驶舱,搭载了与Blueair合作研发的AAC双效增强型空气净化系统,实时呵护乘客的健康。搭配针对中国市场优化的高效空调滤芯,该系统可以阻止高达95%的PM2.5细小颗粒物,成为同级的“健康之选”。赵琴表示,“针对消费者对健康的需求,以原发性创新提出了行业领先的解决方案,CLEANZONE清洁驾驶舱正是其中之一。安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华,这是始终不变的价值观。”

  不论是赞助体育赛事,进行产品升级,或是部署可持续发展战略,正在通过各种方式向公众传递着绿色、环保、健康的可持续发展理念。正如袁小林所说,“我们推广的是一种生活方式,一种生活理念和生活态度。我们一直倡导拥抱自然,化繁为简,追求自由自在;人、车、自然和谐共处,个人幸福与社会可持续发展得以保障。”

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